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如何在搜索引擎优化中优化关键词排名?

摘要:可悲的是,关键词叠加对你的搜索引擎优化有一些潜在的灾难性后果。许多使用关键字堆栈的人甚至不知道出了什么问题。他们甚至可能会高兴的是,一个页面被排在目标关键字的第五和第六位,而没有意识到一个权威页面可能排名更高,转换更好。

如何在搜索引擎优化中优化关键词排名?

有一个常见的误解是,你拥有的关键字页面越多,你对该关键字的排名就越好。毕竟,随着越来越多的网页和越来越多的门户网站,谷歌更有可能增加你的关键词权重和你的SERP排名,对吧?

事实上,为一个特定的关键字跨越多个页面几乎总是有相反的效果。你可能会对你的搜索引擎优化造成更多的损害。

原因很简单:当你为同一个关键字排列多个页面时,你实际上是在与自己竞争。因此,每一页的点击率和权重都在下降,并且转换率低于一个综合页面。关键字堆栈是你自己“自杀”的结果——你把点击率、链接、内容和(通常)不同页面之间的转换分成两部分。

当你这样做的时候,你不会向谷歌展示你知识的广度和深度,也不会提高网站对查询的访问能力。相反,你要求谷歌衡量你的网页,并选择一个最匹配的关键字。

关键字堆栈将对你的搜索引擎优化有6个负面影响

可悲的是,关键词叠加对你的搜索引擎优化有一些潜在的灾难性后果。许多使用关键字堆栈的人甚至不知道出了什么问题。他们甚至可能会高兴的是,一个页面被排在目标关键字的第五和第六位,而没有意识到一个权威页面可能排名更高,转换更好。

然而,实际的后果很明显:网站流量损失,导致页面查询不正确,SERP排名波动,最终导致销售损失。

你不必有一个高度权重的网页,而是把点击率分成多个适度相关的网页。从本质上说,你已经把你的网页变成了一个竞争对手,现在你正在为网页浏览和SERP排名而战。

您可能已经转到综合信息源的反向链接现在被分成两个(或更多)页面。类似地,锚文本和内部链将引导访问者访问多个不同的页面,而不是主题的一个权威页面。

关键词是我们帮助谷歌理解网页的主要方式之一。如果你所有的关键词都一样,谷歌会试图找出哪个页面最适合你——如果你的内容太相似,可能会导致谷歌“误解”你。

你的抓取预算是搜索引擎蜘蛛抓取你的网站在给定的时间段内的次数。将多个页面专用于同一关键字会导致不必要的页面爬行和索引。(注:小型网站可能不会注意到差异,也不必担心他们抢占预算,但大型电子商务网站或拥有多种产品的供应商会注意到差异。)

多个具有相同关键字的页面告诉用户,您的内容可能很薄,这也表明Google的内容可能与每个页面上的关键字不一致。

不可避免的是,你的一个页面会比其他页面有更好的改变。与其引导新访问者访问该页面并使其成为最权威的页面,不如在不太相关的页面上丢失线索。

幸运的是,一旦发现问题,就很容易修复关键字堆栈。

识别密钥相似性和创建密钥矩阵一样简单。只需创建一个电子表格,列出网站的所有重要网址及其相关关键字。

例如,如果您的网站销售鞋,您的电子表格可能如下所示:

或者,可以使用关键字映射工具,该工具可能如下所示:

列出网址及其关键字后,运行列表并查找重复条目。如果你发现任何重复-特别是在核心页面-你可能会遭受一堆关键字。

请注意,如果您的标题标签中的元信息似乎位于同一个关键字,甚至可能出现关键字差异,请仔细检查。

如果你正在使用排名跟踪工具,你可能还需要利用这个机会,错误地将错误的内容和关键字应用到错误的页面上,这将被修复。

这是一个给你的网站一点TLC的好时机。

如何解决问题取决于问题的根源。通常,这个问题只是一个组织问题,但特别是顽固的情况可能需要你打破301重定向或创建一个新的登录页。

以下是五种可能的解决方案。

最简单的解决方案通常是找到最权威的页面,并将其转换为一个登录页,该登录页链接到属于目标关键字的其他的变体。

或者,您可能缺少将所有产品页集成在一个位置的登录页。在这种情况下,您将受益于创建一个独特的登录页作为您的权威源页面和链接到您的所有变体。

如果页面不够,无法确保多个页面导航到相同的关键字,请考虑将它们合并到一个页面中。这是一个机会,结合两个表现不佳的网页成为一个更权威的来源。它还可以解决内容薄的问题。

如果你已经有了一个高度多样化、内容丰富的网页,而你的网站的问题是一个计划不周的关键字策略,也许你需要做的是找到新的关键字。只需确保你的关键字准确地描述了你的网页内容。

虽然我通常建议不要使用太多的301(见我的10个最有害的移动搜索引擎优化错误列表),如果你已经有多个网页排名相同的条款,那么他们可能是必要的。

通过使用301s,您可以通过将所有不太相关的页面链接到更权威的版本来集成类似的内容。请注意,此策略仅适用于具有相似内容的页面和与特定关键字查询匹配的页面。

这五种解决方案在大多数情况下都能解决关键词堆叠的问题,但是如果你管理电子商务网站,你应该特别注意CMS是如何将大小和颜色不同的产品分开的。一些CMS程序为每个产品变体创建单独的页面。

今天的关键词相似度比以往任何时候都要普遍。具有讽刺意味的是,受害者通常是认识到搜索引擎优化对他们的业务的重要性的网站管理员,但当他们计划优化他们的网站时,他们并不完全理解如何“说”谷歌的语言。

幸运的是,如果你的网站分解了它的目标关键字,解决方案并不困难。使用正确的工具和“可以做”的态度,你可以给你的搜索引擎优化一个有价值的推广。